第816章 纸牌屋上线
美国电视剧市场相当成熟，任何剧集想要获得成功，宣传都是必不可少的。即使是《冰与火之歌》这样拥有庞大原作粉丝的剧集，每季照样要砸1500万的宣传费。 对奈飞来说更是如此，《纸牌屋》关系着公司未来的发展方向，甚至关系着公司的生死存亡，因此，奈飞不敢有丝毫的大意，准备了2000万宣传费。 其实从2009年年底，奈飞就开始对《纸牌屋》进行宣传，当时的宣传点主要在导演大卫-芬奇，主演凯文-史派西和罗宾-怀特身上。 进入2010年之后，《纸牌屋》主要的宣传点就在“大数据”上了，告诉大家这是一部拍什么、谁来拍、谁来演、怎么播，由数千万观众的客观喜好统计决定的电视剧。 到了2月中旬，奈飞开始疯狂烧钱了，报纸、杂志、甚至电视台，各种能上的广告都上了，大卫芬奇和两位主演，也受了多家媒体的专访，为《纸牌屋》上线造势。 奈飞还买通枪手发表文章炮轰周播模式，制作时间太短难以保障品质；演员一直得待命，很难吸引凯文史派西这样的演员参与；而奈飞一次性拍完，一次性播放，更符合互联网时代观众的需求，将会赢得更多观众的支持。与此同时，奈飞让另外一批枪手对这个观点进行反驳，列举了周播的种种好处。双方你来我往，煞有介事的打起了嘴仗，引起了极大的关注。 经过三轮宣传与轰炸，《纸牌屋》不但吸引了大量网友的关注，连很多平常不怎么看电视剧的观众都知道了这部戏，甚至整个付费电视产业的每位从业人员都在密切关注《纸牌屋》的播出情况。 美国科技资讯网站SAI编辑乔希-卢格尔在3月9号刊登长篇分析文章，认为对于美奈飞即将提供的原创剧集《纸牌屋》，整个美国付费电视产业目前都持观望态度；如果奈飞取得成功，付费电视产业也会采取相应跟进措施。 如果奈飞发行《纸牌屋》并没有取得预想中的成功，那么情况又将变得完全不同。奈飞在自己的1亿美元投资打水漂之后，很可能不愿意也没有能力在近期内再来一次类似赌注。另一方面，对于《纸牌屋》的失败，整个付费电视产业将欢呼雀跃，然后认为此事表明，传统付费电视生态系统有其合理性。他们将大谈该生态系统的独特运作方式和投资价值等等。或许他们的这种说法也并无错误。 3月13日是周六，也是《纸牌屋》正式上线的日子。上午8点45分，奈飞高层就齐聚一堂，坐在会议室里等待《纸牌屋》上线后观众的反应。所有人的神情都比较凝重，尽管大家对《纸牌屋》的质量有信心，宣传又做得很好，但一个剧能不能火，有时候真的很难说。 最近两个月，在高盛的操纵下，华尔街对奈飞的估值一路狂跌，从300亿美元跌到了80亿美元。如果不是世纪巅峰高层果断引国资入股，并把顶峰娱乐未来五年45%的电影股份卖给三大广电集团，那世纪巅峰的处境就危险了，有破产的风险。 现在尽管破产的风险已经不大，但公司想继续发展就需要更多资金，而估值越高能够融到的资金也就越多。如果估值起不来，融资就很困难，公司的发展就必然受阻。不管从哪个方面来说，奈飞都必须尽快将公司估值拉起来。 所有的宝都压在了《纸牌屋》身上，最终结果如何就看今天的表现了！ 会议室墙壁上，巨型显示屏的倒计时数字飞速变化着。当倒计时数字显示为零的时候，《纸牌屋》正式上线，与此同时，显示屏上出现了一组新的数字，而这组数字正以肉眼难以看清的速度滚动，正是《纸牌屋》的观看人数。 洛杉矶的一间公寓里，迈尔斯坐在电脑前，一边悠闲的喝着咖啡，一边在Fly上看各种好玩的消息。他是一个普通上班族，平时工作很辛苦，周末的时候不是很爱外出，基本上都窝在家里上网和看电视。 迈尔斯是芬奇的忠实粉丝，也是奈飞的忠实用户，他看过BBC版《纸牌屋》，那确实是一部很经典的电视剧，不过他对芬奇和凯文史派西的组合有信心，相信他们联手能够打造出一套超过BBC版本的电视剧来。 在Fly上逛了一阵，再看时间，迈尔斯发现时间已经是9点过5分了，赶紧点开奈飞，点开《纸牌屋》，专心致志地看起来。 《纸牌屋》的男主角公弗兰克的出场令人印象深刻，邻居的狗撞成了重伤，濒临死亡，在这个时候弗兰克没有丝毫犹豫，直接将狗杀死了。这场戏充分显示了弗兰克的做事作风立场：残忍，果断，决绝，对无用之物毫不怜悯。 迈尔斯非常吃惊，觉得弗兰克太可怕了。美国人和动物的关系比较密切，很多都把猫狗作为家庭成员来对待，杀猫杀狗在他们看来很残忍。 在很多美国电影中经常会有这样的情节，灾难的发生时候，一只猫或者一只狗从楼上掉下来，男主角会冲过去把它接住。这个情节叫作救猫咪，布莱克-斯奈德那本很有名的编剧书《救猫咪》就是根据这个取名的。 电视剧在继续播出，这天晚上弗兰克心情大好，因为加勒特在总统大选中获胜，作为主要功臣，弗兰克要升官了。庆功宴上弗兰克的镜头旁白用不屑的语气介绍了三个全国最重量级的人物，总统，副总统，和总统的女幕僚长，当然，也含蓄地介绍了自已的党鞭职务功能，最后一句低调指出自已要“退休”了，去当国务卿了。 不过弗兰克错了，加勒特并没有遵守当初的承诺，希望弗兰克继续在国会服务。心情郁闷的弗兰克深夜回到家，一直在担心的卡莱尔看到丈夫沮丧的表情。卡莱尔对丈夫的表现非常不满，讽刺几句后上楼回卧室。听到身后踢翻茶几的声音，卡莱尔知道丈夫已经振作起来。清晨，一宿未睡的弗兰克终于想好自己该怎么做了。退一步，不仅海阔天空，更能统览全局，先对即将被任命的新国务卿迈克尔-科恩下手，并找一个能被控制的人替代。曾经反对过加勒特的凯瑟琳-杜兰特成为弗兰克心里最佳人选…… 五十分钟转瞬即逝，当字幕在显示屏上滚过时，迈尔斯轻轻呼了口气，不愧是芬奇的作品，实在太精彩了。他往后一仰，靠在椅子上，意犹未尽地道：“这么快就结束了啊！也太快了吧！要等下周才能继续看了！” 迈尔斯靠在椅子上思考《纸牌屋》的剧情，大卫芬奇的戏向来以高智商著称，在很多细微的地方往往埋有伏笔，因此，他得好好想想，免得漏过了其中一些重要线索。 只是想着想着迈尔斯突然意识到事情不对，脸上先是错愕，紧接着变成了狂喜，喃喃地道：“不对啊，奈飞说过他们不会一周播一集，而是一次性将十三集全部放到网上啊，也就是说，我不用等到下周才看第二集了，我现在就可以看！” 迈尔斯顿时激动了，从椅子上弹了起来，抓起起鼠标猛点了两下，定睛一看，果然十三集都传到了网络上。他再次用鼠标点了点，《纸牌屋》第二集开始播放。迈尔斯无比激动，先是对着显示屏吹了一声口哨，紧接着冲显示屏用力鼓掌，嘴里大声叫道：“真的不用等到下一周了！可以一次性看个够！爽！太爽了！奈飞万岁！HBO，福克斯统统去死！” 奈飞会议室，显示屏的上数字已经达到297，也就是说在这将近哟一个小时的时间里，有297万观众观看了《纸牌屋》第一集。 这个数字比预估要好不少，奈飞的目标是在《纸牌屋》上一个小时内观看第一集的观众达要到200万。现在看到这个数字，奈飞几位高层的脸上都有了笑容。 安蒂奥科的更是喜笑颜开，悬着的心，终于稳稳的落在了地上。《纸牌屋》上线不到一个小时，观众就达到了297万，这个数字比预计的200万高了将近50%。当然，这个成绩和电视台的热门剧相比根本不算什么，但奈飞跟电视台不同，电视台的播放的剧集观众只能定时看，而奈飞的用户不需要定时观看，他们在任何时候，在任何地方，只要有电脑和手机就能够观看，294万用户，绝对不会是最终的数字，仅仅只是一个开始。 事实也是如此，显示屏的数字还在变化，观看《纸牌屋》的用户在不断增加。 安蒂奥科相信，一天之后这个数字将会超过500万，甚至是600万，这个数字即使放在各个电视台也可以算是热门电视剧了。毋庸置疑《纸牌屋》成功了，奈飞也成功了。HBO独霸全球这么多年，也该让位了。现在是互联网时代，就像当年HBO带领有线台打败公共台一样，现在奈飞也该带领流媒体取代有线台了！ 又过了几分钟，奈飞数据分析中心的工作人员，拿着一份数据跑了进来：“先生，详细数据出炉了！” 安蒂奥科接过数据仔细看了看，随即长长舒了口气，微笑宣布道：“先生们，截至十点，在《纸牌屋》上线一个小时候内，有303万观众看了第一集。其中有187万观众已经看完第一集，有143万观众在看完第一集的五分钟之内，选择了继续观看第二集，比例高达76%。这说明观众是接受我们这个一次看完模式的，他们喜欢看完一集马上看下一集！” 奈飞高层欣喜若狂，站了起来，笑容满面地鼓掌：“我们一次性放出全部剧集是对的，这将改变了人们的看剧习惯。观众不再是等更新，一周看一集，而变成了一口气看很多集！” “观众想一次看到更多内容，HBO他们很难做到，那么我们就有了击败他们的可能！” “未来属于互联网，我们赢得了未来，相信‘大数据’很快会变成互联网界的热门词语！” 安蒂奥科的目光在众人的脸上缓缓扫过，豪情万丈的宣布：“从今天开始奈飞将不在是影视产业链的最下游，我们站在了产业链的顶端，电视台垄断一切时代过去了！”