1026.宣传碾压
一部电影的宣发，对于电影的重要性毋庸置疑。 任何一部电影，宣传都是一点不次于电影内容的。 简单地举个例子，牛逼的宣传，一方面能化腐朽为神奇。 比如《女巫布莱尔》就是宣传营销的功劳。 实际上，电影本身，说实话，没有真的那么精彩。 可是因为病毒营销，这部电影却创造了最高的投资回报率。 当然了，这个所谓的最高的投资回报率，并没有把宣发费用也算进去。 同样的，一部烂片，在大规模的宣传和营销之下，往往再不济，前期的票房也不会太差。 比如曾经的《富春山居图》！ 《夏洛特烦恼》的宣发是华新负责的，华新的宣发能力自然不差，在国内也算是数一数二的。 但是宣传和发行，都是需要提前制定计划的，而宣发，都是需要钱的。 一部电影，宣发不可能真的毫无节制地砸钱。 拍电影，是要赚钱的，特别是商业电影，所以，肯定不可能真的乱砸钱。 所以《夏洛特烦恼》的宣发资金预算，五千万，其实已经真的不算少了。 当然，这个是先期的宣发预算，后续如果票房好的话，还可以追加，但是先期这个预算，和《夏洛特烦恼》的制片成本，已经是很能匹配了。 几乎达到了1：1的程度。 正常的电影宣发，一方面是根据电影本身的制片成本，以及对影片的票房的预期来决定的。 像《女巫布莱尔》那样的靠营销出奇制胜的电影，毕竟只是少数。 通常来说，在国内，一部电影的宣发预算，一般都不会超过影片的制片成本。 所以，《夏洛特烦恼》华新不可能真的一下子砸下几倍于成本的资金去做宣传。 但是这一点放在《数字王国》上面就完全不同了。 两者之间的宣传可以说《数字王国》几乎是碾压的！ 当然，这也和阿狸传媒和未来星传媒，对这部电影的目的和预期不同有关。 别的电影追求的是投资回报率，而《数字王国》并没有追求这个东西。 因为，按照阿狸和未来星传媒目前的投入来说，《数字王国》除非真的能票房大爆，哪怕是小爆都很难收回成本。 虽然阿狸传媒和未来星传媒，好像给予《数字王国》的宣发预算，并不是太高，但是实际上，那是因为，很多资源都没有折算成宣传成本的。 你可以看到，在公交车广告上，《数字王国》的预告片，海报。 可以看到很多大城市的客流量极高的地铁站，火车站等等地方也可以看到和《数字王国》相关的广告。 可以看到很多写字楼的楼宇电梯视频广告。 这些还只是线下的硬广。 可以说线下的广告已经很夸张了吧？但是实际上，线上的广告更夸张。 而且还有票补。 阿狸传媒和未来星传媒，直接给《数字王国》开出了数以亿计的票补。 什么叫票补？ 在过去，票补是不被允许的因为那是弄虚作假。 但是在互联网时代，在网络购票时代，票补却是反而成为了一种促销方式。 比如9.9元购票等等，真以为票价那么便宜啊？ 其实这不过是票补的一种方式而已。 但是阿狸传媒和未来星传媒可以这么玩，可是《夏洛特烦恼》却不可能这么玩。 所以，在宣传方面，可以说《数字王国》对《夏洛特烦恼》几乎是碾压。 完全不给任何机会。 事实上，不仅仅如此。 话题方面《数字王国》本身也比《夏洛特烦恼》要来的高的多。 毕竟，这个电影天然的带有话题。 再加上三家互联网巨头一起推，这怎么比？ 简直就是欺负人嘛！ 吴瀚作为这部电影的导演，可以说内心是崩溃的。 但是同时，也对阿狸传媒和未来星传媒有着深深的怨念和恨意！ 只能说，《功夫》是遇到了天时地利人和，所以惊人的斩获三十亿的票房，让林涛一步登天。 成就真正的喜剧天王。 可是同样的吴瀚也是，天时地利人和，但是却是反过来的。 至于更改档期？ 倒不是不行，但是因为这部电影本身也是前新光投资的电影，所以，真要改档期，也需要阿狸传媒同意啊。 当然了，如果华新硬要改的话，当然可以。 但是王逸凡却表示，《数字王国》是纸老虎，这样的局面对于《夏洛特烦恼》不是什么坏事，反而弄好了还是个机会。 为什么这么说？ 《夏洛特烦恼》这样的电影，想要独占档期，几乎是不可能的事情。 但是《数字王国》却是可以！ 因为，已经有很多电影主动避开了《数字王国》！ 原因？ 很简单，就算《数字王国》不行，但是也没有人愿意去碰。 可是《夏洛特烦恼》却不同，这部电影是喜剧电影，而且导演吴瀚虽然也算不错，但是在大导演当中却可以说是垫底的存在。 所以，这样的对手，完全没有那么可怕！ 而现在别看《数字王国》宣传铺天盖地，几乎是碾压《夏洛特烦恼》。 但是这要建立在《数字王国》本身的确是真的是观众偏好的电影，否则的话，现在的宣传给力，或许能在初期，让这部电影获得不错的票房。 可这要建立在这部电影真的很牛的份上。 因为观众可不是傻子，电影好不好看，或许一开始会有一些人被坑进去，会因为广告，因为噱头而去买票。 或许阿狸传媒和未来星传媒，在初期可以进行控评，但是观众的口碑却是捂不住的，是控制不了的。 所以，一旦电影不行，那么到时候《夏洛特烦恼》的机会就来了。 什么机会？独占档期的机会。 而且有对比，会让一部电影的优点被狠狠地放大。 观众有的选，自然会选择更好看的电影。 当然，如果《数字王国》的确给力的话，那么《夏洛特烦恼》，或者说吴瀚，只能自认倒霉了。 因为，同样的道理，以《数字王国》的背景，这部电影但凡爆发，那么绝对是停不下来的。 因为阿狸传媒和未来星传媒根本不在乎能赚多少钱，他们在乎的是票房，是效果！ 所以，福兮祸所依，祸兮福所倚。 吴瀚只能沉默，忍着，忍着！