第284章 难搞？
“只要搭上一哥一姐，上市公司轻松暴涨数十亿！” 丁薇感叹道：“前天一个买床上用品的再次迎来一字涨停，自从宣布与薇娅合作，原本名不见经传的小透明，瞬间如同坐上火箭……” “九天八个涨停板！” “市值直接翻倍！” 沈锋冷哼一声，原本直播带货动辄天价销量已经十分魔幻了，没想到更不可思议的居然是带股？ 什么阿猫阿狗，股价打了鸡血往上涨？ 让埋头苦干的实业家情何以堪！ “一人得道鸡犬升天，股价一飞冲天，股东心花怒放。就连董事长曾经的前妻都开始疯狂减持，听说足足套现一个多亿！” “前几天金字火腿也沾了直播的光，高调跟罗胖战略合作，第二天大涨7%，轻轻松松赚了五亿多。” 这种事存在及合理，资本市场本来就是只听故事，越离奇越好。 现在想火必须蹭热点，上到明星大咖，下到网红主播，曾经号称鞋王的星期六，因为走狗屎运投资了李子柒的团队，二十六天十七个涨停板谁管过？ “哎，这一代年轻人太难搞了！” 丁薇忍不住吐槽道：“z时代是所有品牌营销的永恒话题，就算是顶尖国际大牌也要千方百计俘获年轻人的心，可惜翻车的比比皆是。” 沈锋一撇嘴，废话，你以为老子千辛万苦弄潮人干什么？ 是否能“搞定”这群年轻人甚至将影响消费品牌未来的生死存亡。 “馥蕾诗邀请王源作为代言人、armaniexchange邀请欧阳娜娜、prada邀请蔡徐坤、植村秀邀请王一博作为品牌大使……” “几乎每一个“z世代”流量明星，手里至少一个国际大牌代言。” 丁薇分析道：“就连最沉稳的百年豪车们也坐不住了，宝马选择19岁的易烊千玺成为代言人，跟03年出生的木村光希共同登上《时尚芭莎》封面。” “王俊凯马上变成雷克萨斯代言人……” 沈锋突然想起什么，忍不住笑道：“老马好像上个月在b站想装逼结果翻车了？” “阿里巴巴官方账号在b站放出一支马云对橙点公益奖的寄语演讲，标题好像叫什么《商业本身就是最大的公益》？” 丁薇不屑道：“结果一片骂街，马爸爸语重心长的口味彻底惹恼那些小祖宗们，结果……” “不到二十四小时删了！” 沈锋哈哈大笑，活该！ “这种事越来越多，什么lv的直播首秀翻车、麦当劳b站直播翻车、喜茶杜蕾斯跨界争议、肯德基母亲节营销争议……” “尤其在b站，小祖宗们可不管你是狗屁国际大牌，只要看不爽，直接怼！” 什么是b站？ 这是沈锋一直在研究的问题。 要答题成为会员、充满恶搞精神、高品质视频、大量用户参与、反对硬性商业植入…… 一切的一切都证明这群z世代的与众不同。 在自己看来，被骂很正常，只要肯拉下脸跪舔，效果反而更好。 钉钉了解一下！ 大碗宽面了解一下！ 后浪虽然也被骂， 但是不是破圈了？ “您知道维多利亚的秘密最新签的代言人是谁？” 丁薇调侃道：“双料影后冬雨小姐姐！” 沈锋一愣，真的假的？ 飞机场也能代言维密！ “没办法，就算超模这两年也带不动货，尤其是年轻人，根本不屌。” “只能冒险用中性风重新诠释性感，虽然骂的人也很多，但毕竟引起关注是不是？” 沈锋叹口气，这点自己最有发言权，潮人已经达到某个瓶颈，下一阶段必须跨界寻找新的破圈点。 如果说70、80后是红旗下教育小富即安的一代；那么95后乃至00后，就像是富二代。 从小生活在互联网时代，赶上经济高速发展的年代，有更多机会去发展多元化的兴趣爱好，也拥有着更加充沛的社交表达欲望及自信心。 品牌要让这些富二代们欣赏并爱慕？ 难得很！ 总而言之，这届年轻人不好忽悠了，他们对营销信息有独立判断，对世界有独特看法。 品牌很难像以前那样靠砸钱靠狂轰滥炸一样洗脑， 只能顺着他们的爽点来。 兴趣多元与圈层聚拢给传统营销带来的直接挑战是：统一物料及投放难以吸引新生代年轻人的关注。 高举高打式营销转化率越来越低，加上媒体碎片化，用户更多会把注意力放在tgi指数较高的兴趣信息中，千人千面的定制化才是关键。 想到这里沈锋叮嘱道：“你每天整理一份最新动态给老宋，尤其是品牌宣传和跨界成功案例，我让她多研究研究。” “明白！”丁薇保证道：“最近有几个公众号做的不错，都是很有想法的九五后，我多关注一下。” “有什么想法直接给潮人提！”沈锋鼓励道：“万利传媒不只是一个宣传渠道，更是集团最敏感的信息触角，无论奢时光还是真味，特别是走在最前线的潮人，只要有好的建议……” 沈锋坚定道：“直接干！” 丁薇瞬间打满鸡血，能得到老板的认同简直爽翻天了！ 丁丫头走后，沈锋陷入沉思，摆在这届年轻人面前的是无数个品牌和产品，任何消费欲望都能被随时随地解决，他们在一堆优质的产品面前，品牌的视觉体验、情感体验的重要性才是杀手锏。 第一是品牌的美学能力，第二是对消费者的洞察力。 看看人家李宁，曾经被人骂老土多少年，结果一朝顿悟，翻身农奴把歌唱。 首先在产品设计上做到突破，非常符合年轻人审美的潮服系列，这是美学能力。 更为重要的是洞察到民族文化自信崛起，死死抓住华夏元素，在价值上回应民族归属感，恨不得直接说： 穿李宁， 真爱国！